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IT活用セミナー「自分でできる簡単確実SEO施策」レポート

10/08/26 14:33

投稿者：アップルップル

2010年8月25日、名古屋市丸の内・本丸ホールにてアップルップルの「IT活用セミナー」第一回「自分でできる簡単確実SEO施策～CMSの効果を倍増させるSEOとWebライティング～」が開催されました。
第一回の開催にもかかわらず、たくさんの参加者にお集りいただきました。ありがとうございました。

第一部　キーワード選定から被リンク構築まで、すべて自分でできる簡単確実SEO施策〜CMSの効果を倍増させるSEOとWebライティング〜

住太陽さん

第一部は、住太陽さんから「キーワード選定から被リンク構築まで、すべて自分でできる簡単確実SEO施策〜CMSの効果を倍増させるSEOとWebライティング〜」として、売上げにつながるアクセスを呼び込むための「被リンク構築」を軸にお話していただきました。

アクセス全体の経路、よいアクセスを生む経路

アクセスの経路というのは「再訪」「被リンク」「検索」「広告」の4つに大別されることを前提に、サイトオーナー自身の努力で増やすことのできる「再訪」と「被リンク」についてのお話をしていただきました。再訪するサイトというのは、以下のような特徴があります。

新しい話題がある＝更新頻度が高い
交流や対話がある
一度では取得しきれないほどの情報量がある

それを実現させるためには、ブログ・CMSを使用するのが効率の良い方法と言えます。

ブログでできる被リンク対策

ブログを使ったサイトは、基本的な内部施策（URL設計・サイト内リンク構造・文書構造のマークアップ）が半自動でできることや、トラックバックなどの被リンクを構築する仕組みが整っていること、コメント欄を使った対話型のサイトの運営ができるなど、被リンク対策をするメリットが「ブログであること」自体に多くあります。

その中で、世界が必要としている探される情報を発信することで、利用者との親近感、信頼感を高めることで、被リンクを構築し、同時にドメインの信頼度を高めることでSEOの効果があらわれます。

ブログの設置について興味深かったのは、デザインをしっかり作り込んだブログよりも、少しありがちな感じのブログデザインの方が反響を得やすいというお話でした。普段ユーザーが使っているブログに近いものの方が、敷居が低く感じるのでしょうか。

また、このようなブログの使い方をする場合には、自分のドメインで行うことが重要だということです。無料ブログサービスはアクセス誘導やモチベーション維持などの点でいい面もありますが、どんなに続けても自分のドメインの信頼度向上につながらないことには注意が必要です。自分のドメインを育てるという観点から見れば、ブログは自分のドメイン下に置くべきとのことでした。アップルップルでは設置型のCMSであるa-blog cmsをおすすめしています。

どんなコンテンツが有効か

SEOの基本は探される情報・便益をもたらす情報を公開することにあります。読者は役に立つコンテンツにリンクし、役に立たないコンテンツは無視します。役に立つ情報を発信し続け、読者の期待を裏切らないことが高い評価の確率につながります。

それでは、どのようなコンテンツが発信できれば「役に立つコンテンツ」と言えるかという部分についてもお話がありました。理想的な「役に立つコンテンツ」は以下のようなものだそうです。

商品や業務に関連した領域で。
その分野の専門家としての見地から、
他の会社にはないユニークな視点で、
自社の顧客や見込み客に対して、
有益な情報やアドバイスを提供する

一企業の立場から発信できることは少ないと思いがちですが、自分が普段の生活の中でウェブサイトに求めてることを振り返ると、上記の内容も納得できます。企業の代表として求められる情報と、発信できる情報というのは近しいものであるので、ブログ上でのコミュニケーションを念頭に置いた情報発信を心がけるとよいと思いました。

インターネットという開かれた世界で交流をもつことの重要さ

住さんは、ウェブサイト、インターネットというものが開かれたものであることを強調されていました。情報発信をするにしても「独り言では続かないけれど、会話なら続けられる」という言葉にはなるほどと思いました。

こうした情報発信と交流によって生み出される被リンクは、良質なアクセスを生むということをあらためて感じました。

第二部　少しでも効果的に、少しでも楽に書くための、“Webライティング”のポイント

第二部の様子

第二部は、松下健次郎さんによる「少しでも効果的に、少しでも楽に書くための、“Webライティング”のポイント」として、具体的な例を元にどのような部分に気をつけて書くべきかをお話していただきました。

コンテンツ制作においては「サイト本来の目的を達成できる」ということを考えて文章を書くことが大切であるという前提を元に「売れる文章」のポイントが語られました。

売れる文章とは？

より多くのユーザーを期待する行動(例えば問い合わせ、購入など)まで誘導する文章
世界に公開されている＝不特定多数に公開される情報として問題がない文章
限られた予算・期間・条件の中で、少しでも効率的な方法でかかれた文章

文章作成と消費者心理モデル

その中でまず、行動に誘導する文章についての説明がありました。広告業界でよく使われる「消費者心理モデル」で考えるとわかりやすいそうです。

消費者心理モデルにはAIDAの法則の他、AIDCA、AIDAS、AIDMA、AISASなど、いろいろなモデルがありますが、それぞれのモデルのどの要素に注力しても、最終的に顧客数は増えていきますが、その中でもAIDCAは広告コンテンツの校正、執筆、編集を考えるのに適しています。

このセミナーでは、AIDCAをベースにAttention(注意)、Interest(関心)、Desire(欲求)、Conviction(確信)、Action(購入)の各段階における注意点を具体的に解説していただきました。

ユーザーのストレス要因を減らすためには

読み手にとって居心地のいい空間(ページ)づくりのための注意点として、文章表現の基本である「読みやすさの向上」「誤字脱字のチェック」「不快な表現をなくす」ことから、文章で行動の誘導につなげるために「情報を不足なく用意する」といったポイントが語られました。

インターネット上のたくさんの情報の中で、他の文章に負けない効果を出すためには、こういった基本となる部分の見直しが重要と言えるのではないでしょうか。

トラブルを避けるためのポイント

せっかくたくさんの情報を載せても、間違った情報、誤解を招く表現、社会規範から外れた表現や方に触れる内容が含まれていてはいけません。

こういったトラブルの原因をなくすためには、なるべく大勢でチェックシートを用意して確認したり、不明・不安なことは専門家に確認を取るなどのチェック体制や、ユーザーから間違いの指摘を受け付ける窓口の準備が有効です。これらの問題の一部は、ツールによるチェックもある程度可能で、松下さんの提供している「日本語文章校正ツール」はその一助になります。

「ライティング作業の心得」とは？

「上手に書く」より「ユーザーを誘導する」ことが大切。
読み手の事を忘れずに、読み手の気持ちを考えて工夫する。
十分な時間を取って、楽しみながら書く。楽しんで書いた文章は楽しさが伝わる。
書いたら終わり、ではなく定期的にサイトを読み返す習慣をつける。
資料やツールは、日頃から目を光らせておく

Web文章作成＆編集術　逆引きハンドブック

セミナーの最後には、松下さんの著書「Web文章作成＆編集術　逆引きハンドブック」が抽選でプレゼントされました。

コンテンツの基本である文章作成について、知らなかったこと、わかっているけどできなかったことなどを、あらためて考える時間になりました。

第一部、第二部のいずれの内容もサイト運営に欠かせない視点のものであり、なおかつ、すぐに自社のサイトに反映できるものでした。今回ご来場いただいた各社ウェブ担当者様、制作会社様のよりよいサイト運営のお役に立つ内容だったのではないでしょうか。

アップルップルでは、今後も「IT活用セミナー」として、サイト運営に必要なノウハウについてのセミナーを行っていく予定です。開催についてはアップルップルのサイトで随時告知していきますので、ぜひご覧ください。

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IT活用セミナー　自分でできる簡単確実SEO施策～CMSの効果を倍増させるSEOとWebライティング～

10/08/02 16:01

投稿者：アップルップル

「ホームページを開設・運営していても、周知、集客につながらない」という悩みにはリニューアルや広告出稿など色々なアイデアが出ますが、色々な施策の中で「オーナー自身ができること、していくべきこと」や「効果的な広告の出稿」「お客様に伝わる文章の書き方」「ホームページ更新の負担を減らすシステム活用」について、どのように考えたらよいかをお伝えするセミナーです。

告知用PDF

日程	8月25日(水)
時間	13:30〜17:00(開場 13:00)
場所	本丸ホール( 名古屋市中区丸の内 )
募集人数	50名
料金	5000円(懇親会は別途3000円)

セミナー内容

第一部（13:30〜15:30）住　太陽

「キーワード選定から被リンク構築まで、すべて自分でできる簡単確実SEO施策〜CMSの効果を倍増させるSEOとWebライティング〜」

SEM・SEOの重要事項であるキーワード選定と、SEOの重要事項である被リンク構築を中心に、サイトオーナーが自分で施策していく方法をお伝えするセミナーです。サイトオーナーはもちろん、クライアントを指導する立場にある制作会社やコンサルタントにとっても必聴のノウハウ満載でお送りします。関西SEOサミット2DAYSとCSS Nite LP10での講演内容を元に、さらに大幅にパワーアップして120分間かけてお伝えするお得な内容となっています。

第二部（15:40〜16:40）松下健次郎

「少しでも効果的に、少しでも楽に書くための、“Webライティング”のポイント」

広告コンテンツの制作で何かと大変なテキストコンテンツの執筆・編集。普段から書くことに慣れ親しんでいる人でも「上手な文章」「面白い文章」を書くことは決して簡単ではありません。しかし「下手くそでも効果的な文章」を書くことはそれほど難しいことではなく、特に費用対効果がシビアに求められる商用目的のWebサイトでは、そこから意識しはじめるべきです。本公演では、方法を知るだけで、すぐに、簡単に使えるWeb広告テキストの編集テクニックについて、いくつか厳選してご紹介します。

懇親会(予定)（17:00〜19:00）

会場階下「世界の山ちゃん本丸」での開催です。

講師

住太陽（すみ・もとはる）

フリーランスのWebプロデューサー、SEOエンジニア、Webマーケター。1999年にウェブデザイナーとして独立。2001年には国内でいち早くSEO（検索エンジン最適化）サービスを開始、同年には現存する国内最古参のSEO情報サイトである「SEO検索エンジン最適化」を開設・運営し、ノウハウやツールを公開している。著書に『Webプロフェッショナルのための黄金則 Webマーケティング/広告戦略のセオリー』（毎コミ）、『SEO検索エンジン最適化プロジェクト—検索エンジンからのアクセスを最大化させるWebサイト構築手法の導入と実践』（ディーアート）などがある。

松下健次郎（まつした・けんじろう）

Webを中心に活動するフリーランスの編集ライター。いわゆる“Webライティング”専門のテクニカルライターとしても活動しており、「Web Designing」「Web Site Expert」「Web creators」など Web専門誌での執筆実績の他、自著に『Web文章作成＆編集術　逆引きハンドブック』（ワークスコーポレーション）、『プロフェッショナルWebライティング』（技術評論社）がある。体力ゼロの引きこもりのはずが、最近になって農業にはまり出した、乙女座のO型。

お申し込み方法

本ページ下部のフォームよりお申し込みください。なお、本セミナーは1社につき2名様までのお申し込みとさせていただきます。複数名で参加の場合は個別にお申し込みください。

参加費用のお支払いについて

当日現金にて頂戴します。受付時に領収書をお渡しいたします。

Posted by アップルップル at 16:01 パーマリンク

IT活用セミナー「自分でできる簡単確実SEO施策」レポート